Курс для тех, кто создает позиционирование бренда с нуля или хочет реанимировать плохо работающее позиционирование.

Как построить позиционирование бренда

Программа курса
Урок 1. Бренд как важнейший бизнес-инструмент
Урок 2. Сильный бренд в современном мире
Урок 3. Хорошее позиционирование против плохого
Урок 4. Анализ рынка и потребителя
Урок 5. Выбор позиционирования
Урок 6. Оформление бренд-модели
Урок 7. Внедрение позиционирования
Урок 8. Внешняя коммуникация
Урок 9. Итоги

Для стартаперов
Вы поймете, в чем суть вашего бренда и чем он отличается, построите стратегию управления брендом

Для владельцев бизнеса
Вы оцените позиционирование своего бренда, поймете, как его доносить людям и наладить процессы маркетинга

Для маркетологов
Вы поймете, как доработать позиционирование бренда, системно им управлять и упорядочить рекламные кампании


+Папа бренда
“Папа Бренда” — это уникальный видео курс, в основе которого — личный опыт работы по созданию брендов одного из самых успешных маркетологов страны — Андрея Федорива. Над созданием этого курса Андрей работал последние 10 лет и продолжает дополнять его новыми личными наблюдениями и выводами. О том, как возникла идея курса “Папа Бренда”, как он построен и в чем его ценность.

Для кого этот курс
-Курс для тех, кто создает свой бизнес с нуля или пытается вернуть к жизни плохо работающий бренд.
-Для тех, кто хочет создать свой бизнес, но не знает с чего начать.
-Для владельцев уже существующего бизнеса, которым нужен прорыв.
-Для всех, кому приелся теоретический маркетинг.

Глава 1: Сделай сам
-О том, почему успех бренда зависит только от вас.
-Что такое бренд в современном мире?
-Кто такой папа и почему он так важен для бренда?
-Чему стоит поучиться у бабушки на рынке?
-«Великий разрыв», или три типа болезней предпринимателя. Как это лечить?
-Реальный кейс: как возникла компания Fedoriv

Глава 2: Убей в себе менеджера
-О качествах, которые отличают папу бренда от среднестатистического менеджера.
-Что общего у папы и гиббона?
-Почему важна чуйка?
-Что такое БАЦ и почему она нужна папе бренда?
-Скорость и готовность к риску — главные суперспособности папы
-Без «бытовухи» или что есть в голове у папы, чего нет у менеджера?

Глава 3: Возьми напарника
-О необходимости талантливой команды в жизни ПАПЫ БРЕНДА.
-Какова главная миссия папы?
-4 типа маркетинг-директоров — с кем работать, а с кем прощаться?
-О важности поощрения эффективных сотрудников
-Карма или карман — как настроить работу с подрядчиками?
-Основные типы подрядчиков и особенности работы с каждым из них

Глава 4: Научи всех жить
-О том, почему успешный бренд должен учить людей жить.
-Как бренды управляют поведением человека?
-Краткий экскурс в историю: кто учил людей жить?
-От сказок и религий до эпохи Facebook
-Три простых слова для успешного маркетинга
-Почему хорошему бренду не нужна логика?
-10 главных ошибок в работе с брендами

Глава 5.1: Переспи с потребителем
-О том, как завоевать любовь потребителя.
-Подводные камни маркетинговых исследований, или почему они не дают реальную картину мира
-Работа в поле — почему важно прямое общение с потребителем?
-Художественные детали, или как большие бренды строятся вокруг маленькой правды
-Охота на боль, или как сделать бренд, который будет интересен потребителю

Глава 5.2: Переспи с потребителем
-О том, как завоевать любовь потребителя (продолжение).
-Как определиться с целевой аудиторией?
-Почему маркетинг — это неточная наука?
-Эгоизм, лень и другие грехи, или вся правда о природе потребителя
-Что такое «неожиданная правда» и зачем она нужна?
-Сегментация, или как организовать фейсконтроль для своего бренда?

Глава 6.1: Стратегия
-О создании эффективной стратегии бренда.
-Что такое стратегия и почему в ней нет ничего сложного?
-2 главных подхода к созданию стратегии бренда. Выберите свой
-3 уровня воплощения стратегии в жизнь

Глава 6.2: Стратегия
-О создании эффективной стратегии бренда (продолжение).
-Уровни уникальности бренда. На каком находитесь вы и к какому уровню нужно стремиться?
-Анализ реальных кейсов каждого из уровней уникальности
-Почему важна социальная позиция бренда?

Глава 7: Измени подход. Культура инноваций
-О том, как появляются крутые идеи.
-Почему культура ест стратегию на завтрак?
-Как создать среду для появления новых идей?
-Что такое дизайн-мышление и как оно помогает в создании новых идей?
-Создание группы новаторов, или как стимулировать творческое мышление
-Где искать творческие силы?

Глава 8: Инструменты
-О том, какие инструменты использовать в построении бренда.
-Как собрать «колесо бренда»?
-Как раскрутить «бренд-пропеллер»?
-Как построить «пирамиду обещания»?

Глава 9.1: Упакуй
-О важности дизайна.
-Почему дизайн — это больше, чем просто создание логотипа?
-Чем хороший дизайн отличается от плохого?
-Что такое визуальная система и почему она важна для бренда?
-Какие задачи решает правильный дизайн?

Глава 9.2: Упакуй
-О важности дизайна (продолжение)
-С чего начать работу с дизайном?
-Эффект «сытого глаза» — что это и зачем?
-Что такое ребрендинг, рестайлинг и редизайн?
-Когда они необходимы?
-Тренды в современном дизайне
-Нейминг. Как придумать удачное название бренда?

Глава 10.1: Коммуникация
-О том, как наладить контакт с потребителем.
-Фундаментальный закон коммуникации
-Уровни коммуникации
-Контент и опыт, или почему люди верят соседям больше, чем рекламе?
-Что такое коммуникация «грабли» и как она работает?
-Как выстроить коммуникацию с тремя главными группами клиентов?

Глава 10.2: Коммуникация
-О том, как наладить контакт с потребителем (продолжение).
-Как экран победил полиграфию, или особенности коммуникации в современном бизнесе
-Как прийти к балансу между инновациями и консерватизмом?
-Особенности работы с творческими людьми
-Уважение к носителям = уважение к потребителю
-Чего стоит бояться больше всего в процессе коммуникации? Как этого избежать?

Информация о видео
Название: Как построить позиционирование бренда + Папа бренда
Автор: Андрей Федорив
Год выхода: 2018-2021
Жанр: Видеокурс
Язык: Русский
Выпущено: Россия
Продолжительность: долго



Файл
Формат: MP4, pdf
Видео: AVC, 1280x720/960x540, ~1181 Kbps
Аудио: AAC, 98 Kbps, 48.0 KHz
Размер файла: 5.5 Gb