В учебнике систематизированы теоретические и прикладные знания в области российской и зарубежной социальной рекламы. В нем феномен социальной рекламы рассматривается с исторической, правовой, политической, экономической и психологической точек зрения. Изложение предмета подкрепляется анализом многочисленных рекламных кампаний.

В основу пособия положен курс «Социальная реклама как инструмент государственной политики», который автор разработал и преподает на кафедре государственной политики факультета прикладной политологии Национального университета «Высшая школа экономики». Данный предмет является инновационным. В российских вузах предмет «Социальная реклама» изучается лишь в минимальных объемах. Причина этого заключается в том, что социальная реклама как научное направление еще не сформировалась не только в России, но и во всем мире. В нашей стране она окончательно начала развиваться в перестроечный и постперестроечный периоды, поэтому справедливо говорить о том, что в России зарождается новая дисциплина — базовая теория социальной рекламы.

Название: Социальная реклама: Теория и практика
Автор: Николайшвили Г.Г.
Издательство: Аспект Пресс
Год: 2008
Формат: pdf
Страниц: 136
Размер: 10,5 Мб
Язык: русский